NetFlix‘एस विज्ञापन समर्थित सदस्यता लगातार दो तिमाहियों में मजबूत वृद्धि का अनुभव किया है। तो अब, सबसे सस्ता विज्ञापन-मुक्त बेसिक सब्सक्रिप्शनजिसकी लागत $11.99 प्रति माह है, कुछ में समाप्त हो जाएगी देशों जहां विज्ञापन-समर्थित योजनाएँ उपलब्ध हैं।
2023 की चौथी तिमाही के लिए अपनी कमाई रिपोर्ट में, नेटफ्लिक्स ने कहा कि उसने 13.1 मिलियन नए ग्राहक जोड़े, जिनमें से 40 प्रतिशत उसके थे विज्ञापन समर्थित योजना.इसके अतिरिक्त, विज्ञापन स्तरों पर ग्राहकों की संख्या में तिमाही-दर-तिमाही लगभग 70 प्रतिशत की वृद्धि हुई। सह-सीईओ ग्रेग पीटर्स ने निवेशकों के लिए एक साक्षात्कार में बताया कि नेटफ्लिक्स की विज्ञापन-समर्थित पेशकश के 23 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।
इसलिए, अपने अधिक से अधिक ग्राहकों को विज्ञापन देखने के लिए, नेटफ्लिक्स उन कुछ देशों में नो-एड्स बेसिक प्लान को बंद कर रहा है, जहां उसने विज्ञापन स्तर पेश किया है। कनाडा और यूके इस वर्ष की दूसरी तिमाही में यह बदलाव देखने वाले पहले देश होंगे, और फिर इसे “वहां से आगे बढ़ाया जाएगा।”
बेसिक प्लान, जिसे 2023 में नए ग्राहकों के लिए बंद कर दिया गया था, अब सभी के लिए उपलब्ध नहीं होगा। सब्सक्राइबर्स को $6.99 प्रति माह विज्ञापन-समर्थित बेसिक प्लान या $22.99 प्रति माह प्रीमियम टियर के बीच चयन करना होगा।
नेटफ्लिक्स अमेरिका, ब्रिटेन, कनाडा, ऑस्ट्रेलिया, फ्रांस, जर्मनी, इटली, जापान, कोरिया, मैक्सिको और स्पेन सहित विभिन्न देशों में विज्ञापन-समर्थित योजनाएं पेश करता है। कंपनी ने नवंबर 2022 में अपना नेटफ्लिक्स बेसिक विद ऐड्स टियर लॉन्च किया, जिसकी कीमत यूएस में $6.99/माह है, जो स्टैंडर्ड प्लान की कीमत के आधे से भी कम है।
पीटर का कहना है कि नेटफ्लिक्स उच्च रिज़ॉल्यूशन, मल्टीपल स्ट्रीम और डाउनलोड जैसे अपग्रेड के साथ योजना को और अधिक आकर्षक बनाकर अपने विस्तार को प्राथमिकता दे रहा है। ग्रेग ने निवेशकों को बताया कि कंपनी विभिन्न योजनाओं और मूल्य निर्धारण संरचनाओं की खोज कर रही है। उन्होंने आगे कहा कि विज्ञापन-समर्थित योजना मूल योजना की तुलना में बेहतर मूल्य प्रदान करती है, अधिक स्ट्रीम, डाउनलोड के साथ उच्च रिज़ॉल्यूशन और कम कीमत पर सभी कहानियों तक पहुंच प्रदान करती है।
जब 29 जनवरी से प्राइम वीडियो में विज्ञापनों को डिफ़ॉल्ट सेटिंग बनाने के अमेज़ॅन के निर्णय के बारे में पूछा गया, तो पीटर्स ने साझा किया कि नेटफ्लिक्स ने भी यही काम करने पर विचार किया था। हालाँकि, नेटफ्लिक्स ने इसके खिलाफ फैसला किया और माना कि उनके सदस्यों के लिए बेहतर होगा कि वे उन पर बदलाव के लिए दबाव न डालें और उन्हें विज्ञापन न दें। इसके बजाय, वे उन लोगों के लिए एक विज्ञापन योजना पेश करते हैं जो इसे लाभों के आधार पर चाहते हैं।
पीटर्स के अनुसार, नेटफ्लिक्स को अभी भी उन 12 बाजारों में विज्ञापन व्यवसाय के महत्वपूर्ण राजस्व योगदानकर्ता बनने से पहले बहुत काम करना है, जहां वह पहले ही लॉन्च हो चुका है, जिसमें अमेरिका भी शामिल है। कंपनी की सर्वोच्च प्राथमिकता अपने विज्ञापन व्यवसाय को बढ़ाना है। नेटफ्लिक्स अपने सदस्यों को बेहतर सेवा प्रदान करने के लिए विज्ञापन लक्ष्यीकरण और प्रासंगिकता में सुधार पर लगातार काम कर रहा है।
नेटफ्लिक्स भविष्य में कीमतें बढ़ाने की योजना बना रहा है क्योंकि वे निवेश करेंगे और अपनी सेवा में सुधार करेंगे, जिससे उनकी सेवा को बढ़ाने के लिए अतिरिक्त निवेश करने में मदद मिलेगी। कंपनी ने कहा, “जैसा कि हम नेटफ्लिक्स में निवेश करते हैं और सुधार करते हैं, हम कभी-कभी अपने सदस्यों से उन सुधारों को प्रतिबिंबित करने के लिए थोड़ा अतिरिक्त भुगतान करने के लिए कहेंगे, जो बदले में हमारी सेवा को और बेहतर बनाने और बढ़ाने के लिए अतिरिक्त निवेश के सकारात्मक फ्लाईव्हील को चलाने में मदद करता है।”
2023 की चौथी तिमाही के लिए अपनी कमाई रिपोर्ट में, नेटफ्लिक्स ने कहा कि उसने 13.1 मिलियन नए ग्राहक जोड़े, जिनमें से 40 प्रतिशत उसके थे विज्ञापन समर्थित योजना.इसके अतिरिक्त, विज्ञापन स्तरों पर ग्राहकों की संख्या में तिमाही-दर-तिमाही लगभग 70 प्रतिशत की वृद्धि हुई। सह-सीईओ ग्रेग पीटर्स ने निवेशकों के लिए एक साक्षात्कार में बताया कि नेटफ्लिक्स की विज्ञापन-समर्थित पेशकश के 23 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।
इसलिए, अपने अधिक से अधिक ग्राहकों को विज्ञापन देखने के लिए, नेटफ्लिक्स उन कुछ देशों में नो-एड्स बेसिक प्लान को बंद कर रहा है, जहां उसने विज्ञापन स्तर पेश किया है। कनाडा और यूके इस वर्ष की दूसरी तिमाही में यह बदलाव देखने वाले पहले देश होंगे, और फिर इसे “वहां से आगे बढ़ाया जाएगा।”
बेसिक प्लान, जिसे 2023 में नए ग्राहकों के लिए बंद कर दिया गया था, अब सभी के लिए उपलब्ध नहीं होगा। सब्सक्राइबर्स को $6.99 प्रति माह विज्ञापन-समर्थित बेसिक प्लान या $22.99 प्रति माह प्रीमियम टियर के बीच चयन करना होगा।
नेटफ्लिक्स अमेरिका, ब्रिटेन, कनाडा, ऑस्ट्रेलिया, फ्रांस, जर्मनी, इटली, जापान, कोरिया, मैक्सिको और स्पेन सहित विभिन्न देशों में विज्ञापन-समर्थित योजनाएं पेश करता है। कंपनी ने नवंबर 2022 में अपना नेटफ्लिक्स बेसिक विद ऐड्स टियर लॉन्च किया, जिसकी कीमत यूएस में $6.99/माह है, जो स्टैंडर्ड प्लान की कीमत के आधे से भी कम है।
पीटर का कहना है कि नेटफ्लिक्स उच्च रिज़ॉल्यूशन, मल्टीपल स्ट्रीम और डाउनलोड जैसे अपग्रेड के साथ योजना को और अधिक आकर्षक बनाकर अपने विस्तार को प्राथमिकता दे रहा है। ग्रेग ने निवेशकों को बताया कि कंपनी विभिन्न योजनाओं और मूल्य निर्धारण संरचनाओं की खोज कर रही है। उन्होंने आगे कहा कि विज्ञापन-समर्थित योजना मूल योजना की तुलना में बेहतर मूल्य प्रदान करती है, अधिक स्ट्रीम, डाउनलोड के साथ उच्च रिज़ॉल्यूशन और कम कीमत पर सभी कहानियों तक पहुंच प्रदान करती है।
जब 29 जनवरी से प्राइम वीडियो में विज्ञापनों को डिफ़ॉल्ट सेटिंग बनाने के अमेज़ॅन के निर्णय के बारे में पूछा गया, तो पीटर्स ने साझा किया कि नेटफ्लिक्स ने भी यही काम करने पर विचार किया था। हालाँकि, नेटफ्लिक्स ने इसके खिलाफ फैसला किया और माना कि उनके सदस्यों के लिए बेहतर होगा कि वे उन पर बदलाव के लिए दबाव न डालें और उन्हें विज्ञापन न दें। इसके बजाय, वे उन लोगों के लिए एक विज्ञापन योजना पेश करते हैं जो इसे लाभों के आधार पर चाहते हैं।
पीटर्स के अनुसार, नेटफ्लिक्स को अभी भी उन 12 बाजारों में विज्ञापन व्यवसाय के महत्वपूर्ण राजस्व योगदानकर्ता बनने से पहले बहुत काम करना है, जहां वह पहले ही लॉन्च हो चुका है, जिसमें अमेरिका भी शामिल है। कंपनी की सर्वोच्च प्राथमिकता अपने विज्ञापन व्यवसाय को बढ़ाना है। नेटफ्लिक्स अपने सदस्यों को बेहतर सेवा प्रदान करने के लिए विज्ञापन लक्ष्यीकरण और प्रासंगिकता में सुधार पर लगातार काम कर रहा है।
नेटफ्लिक्स भविष्य में कीमतें बढ़ाने की योजना बना रहा है क्योंकि वे निवेश करेंगे और अपनी सेवा में सुधार करेंगे, जिससे उनकी सेवा को बढ़ाने के लिए अतिरिक्त निवेश करने में मदद मिलेगी। कंपनी ने कहा, “जैसा कि हम नेटफ्लिक्स में निवेश करते हैं और सुधार करते हैं, हम कभी-कभी अपने सदस्यों से उन सुधारों को प्रतिबिंबित करने के लिए थोड़ा अतिरिक्त भुगतान करने के लिए कहेंगे, जो बदले में हमारी सेवा को और बेहतर बनाने और बढ़ाने के लिए अतिरिक्त निवेश के सकारात्मक फ्लाईव्हील को चलाने में मदद करता है।”
